养生产品如何开展概念营销？

添加日期：2011年1月28日 阅读：1066

    养生产品如何开展概念营销？
    信息泛滥、信息同质化严重的今天，养生产品必须进行创新，而加强概念营销就是一种良好有效的创新策略。
    什么是概念营销呢？根据百科资料显示，概念营销主要是指企业在市场调研和预测的基础上，将产品或服务的特点加以提炼，创造出某一具有核心价值理念的概念,，通过这一概念向目标顾客传播产品或服务所包含的功能取向、价值理念、文化内涵、 时尚 观念、 科技知识等，从而激发目标顾客的心理共鸣，*终促使其购买的一种营销新理念。
    反观养生产品的营销现状，有三个概念值得健康养生产品重视。哪三个概念呢？即：“减睡”、“纳睡”和“眠终奖”。
    其一，立足社会发展的责任，养生产品诞生了新概念：“减睡”。为什么会有“减睡”的概念出现呢？因为，新浪网、白茶世界网www.baicha.org等媒体报道，卫生部曾对十个城市的上班族调查结果显示，亚健康状态的员工占比高达48%，其中北京达到75.3%，上海达到73.5%，广东达到73.4%。例如，为了提高工作效率，很多职场人士都想尽办法提神。但是，不合乎规律的提神方式，不合养生规律的工作和生活习惯，也带来了一些负面的效应：失眠。于是，“晚上睡不着，白天醒不醒”的情况就经常出现了，身体失去了原有的平衡，久而久之对身体很不利。
    实际上，“晚上睡不着，白天醒不醒”，看起来睡眠的时间够了，晚上没有睡足的“觉”，白天补回来。但是，人体的五脏六腑都有自己的作息规律，我们这样违背人体的自然规律，不好好睡觉，实际上无法补回来的。有经验的人都知道，第*次熬通宵，就是一星期之后，也会觉得不舒服的。
换言之，这种作息规律是一种“减睡”的生活方式，对身体健康是没有益处的。所以，在国家为白领大规模“减税”的背景下，中式养生第*品牌瑞福熙立足自己的社会责任，提出“减睡”有助于帮助消费者重视睡眠，从而拥有健康的身体和健康的生活方式。
    其二，立足健康的日常责任，养生产品诞生了新概念：“纳睡”，由“纳税”一词演化而来，即：按时让自己的身体接纳睡眠。养身**洪昭光指出：剥夺睡眠就是剥夺健康，增加体重就是增加危险。
    事实却不尽如人意，中式养生第*品牌瑞福熙发现，一到过节的时候，人们吃吃喝喝，烟酒一起上，追求感官上的刺激，甚至是熬通宵、彻夜不眠，这样做首先伤害的是生命的基础——睡眠。大家要知道，睡眠是*重要的养生方式，只有睡好觉，才能*终拥有好身体。
    对于职场白领来说，刚刚过完圣诞和元旦，马上就是更重要的春节了，据不完全统计，每到年底就是白领人士压力*大的时候，如果这个时候不重视“纳睡”，睡不好觉，不仅影响全年的收益，同时还严重影响身体健康。所以，瑞福熙提出了“纳睡”概念，以帮助更多的职场人士找回健康、拥有健康。
    事实上，不少**和企业都在重视这个问题，并以切切实实的综合行动，以改善睡眠问题的负面影响，如，瑞福熙在推出安睡饮的同时，一款****中草药精制而成的中式养生茶，大力倡导“睡眠养生法”，以帮助更多白领拥有良好的睡眠和健康的身体。
    什么是“睡眠养生法”呢，根据百度百科显示，“睡眠养生法”意指一种通过良好睡眠来维护身体健康的养生方式。从中医的角度来看，睡眠其实是养生的一个重要部分，睡眠质量如何，直接影响到精神的恢复和身体健康。
    所以，在白领有着“减税”利好消息的时候，白领更要照顾好身体，加强“纳睡”工作，而不是在“减税”的时候“减睡”了。
    其三，立足健康的阶段性责任，养生产品诞生了新概念：“眠终奖”。我们都知道，兔年将来了，忙碌了一年的职场人士，除了在经济上要挣得大红包之外，还需要让身体获得一个大大的“红包”。因为，有了身体，才可能拥有其他的一切身外之物。
    正是在这一阶段性的背景之下，中式养生第*品牌瑞福熙郑重提出，职场人士在年终奖之外，还需要一个实惠的“眠终奖”。那么，什么是“眠终奖”呢？眠终奖，一个新的睡眠养生概念，主要是指一年的良好睡眠，在年终时给身体健康带来的诸多“奖励”，如好精神、抵抗力强、心情愉悦等等。
    为什么要重视“眠终奖”呢？百度文库、中国有机食品消费网、白茶世界网www.baicha.org等媒体报道说，与世隔绝的洞穴生物钟研究表明：人体生物钟是自然睡眠8小时。养生**洪韶光**还说：8小时睡眠者寿命*长，每少睡1小时，死亡率增长9%。值得一提的是，生物钟节律主要决定于太阳的活动，也就是春夏秋冬和日出日落。古人的“日出而作，日落而息”，今人的“三八制”，工作、生活、睡眠各8小时，就是*基本的生物钟。
    所以，每逢年末，职场辛苦工作的人们，在争取“年终奖”这一物质奖励的同时，也要踏踏实实地做好睡眠工作，争取到更多的“眠终奖”，毕竟俗话说，身体是革命的本钱，只有拥有健康的身体和心灵，才能拥有更强的职场竞争力，从而创造更加幸福美好的生活。
    而且，进一步而言，要维持长期持续的竞争力，职场人士离不开“眠终奖”。这也正是瑞福熙加大创新，向社会各界发“眠终奖”、传播健康的睡眠养生观念的重要原因之一。
    总而言之，养生产品要做好营销，就必须站在消费者的角度，从消费者的生活方式出发，认认真真为消费者的健康思考，细致入微的关心消费者，进而找到消费者能够接受的新概念，实现养生产品与消费者健康的“双赢”。

        责任编辑：季芸    WWW.1168.TV     2011-1-28 9:49:05

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