医药营销及推广应以品牌创新为重

添加日期：2011年3月14日 阅读：1424

    任何好的产品和服务，*高的营销是它的价值观营销，品牌创新同样需要落地，就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的，必须能实现转换，从创新的产品到核心技术，从品牌文化，品牌内涵，到品牌精神，品牌价值等等，要具备传播的理由和渠道。如若不然，其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。     
    品牌创新的商业价值   
    商业价值是对品牌标准的一种评估，主要指生产型企业和服务型企业，品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估，无论是国内的还是国际的标准。   如果品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性，无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”，企业*终也只能停留在同质化，重复性，低水平的残酷竞争阶段，无法逃离品牌竞争的“红海领域”。     
    品牌创新对消费市场的吸引力   
    品牌定位，品牌口号，品牌形象，品牌传播，根本目标就是要在消费层去建立这样一种理性的评价标准，这实际上就是一种规则，实践证明价值对于每个人的影响都是不同的，消费市场中的消费行为在发生着变化，品牌价值，品牌文化不断左右消费意愿的同时也要跟随时代的节奏，让价值文化驱动消费。   
    你可以瞬间觉得这个品牌能够给你一种生活的默契和与众不同，让你在大众消费中得以自我识别化。这便是它的价值和文化内涵体现。有时候一种简单的文化理念能使消费者一目了然，让药品消费者能够一看便知，产生一见如故的感觉。真正的品牌文化应该有它的**性，它应该是特立独行的，并不是复制他人，追随潮流，这种**性和排它性可以支撑着企业核心竞争力。

        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-3-14 18:41:26

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